- 会员动态
刚刚于2018年俄罗斯世界杯期间进行了一番内容矩阵“对决”的优酷和PP体育，在世界杯结束后却“合体”了。
日前，阿里巴巴集团宣布，近期已完成对苏宁体育的战略投资，合作后，优酷将与苏宁体育旗下PP体育围绕体育内容展开深度合作，合力打造优酷PP体育联运平台，并在会员品牌和服务等多个领域进行合作。这次合作不仅顺应了体育内容领域展现出的蓬勃发展态势，亦为体育产业带来更多想象空间。
合力布局3万亿市场
国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》中显示，截至目前，泛体育爱好者已达6亿，其中3亿为足球爱好者，2亿为经常观看体育比赛和资讯的用户，1亿是观看网络体育视频的用户。到2020年，我国体育产业总规模将超过3万亿，从业人数将超过600万。
咨询机构英敏特最新报告《大众体育参与—中国2018》的结果也表明，在过去12个月中，对体育感兴趣的中国城市消费者选择在线观看体育节目的比例已达到了60%。同时，与传统的媒体形式(例如广播、期刊和书籍)相比，中国消费者更喜欢利用社交媒体来追踪体育赛事的最新动态。调查显示，31%的中国城市体育爱好者通过社交媒体了解体育赛事进展。
今年5月，优酷正式宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，成为国内历史上首家拿下世界杯直播权的主流互联网视频平台。据了解，今年6月15日~7月15日期间，累计超过1.8亿用户上优酷看世界杯，相当于中国总人口数的1/7，数据机构QM的数据报告显示，世界杯开赛后，优酷的日活跃用户数量较6月非比赛期间平均增长了22%。
阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，世界杯直播对优酷更重要的意义在于，探索出了一套体育赛事运营的方法论，包括技术保障、自制特色节目、创新互动玩法。世界杯期间，借助阿里云及优酷技术团队的优势，优酷解决了体育赛事直播清晰度低、卡顿的用户痛点。此外通过自选特色聊球、进球红包雨、组队连麦、态度PK等多种玩法，多档周边节目，以及联动淘宝、支付宝、饿了么、盒马、农村淘宝等阿里系近30个业务的生态势能，优酷体育形成了以体育内容泛娱乐化的特色运营模式。
“优酷直播世界杯绝不是一时头脑发热，而是阿里巴巴全面进入体育内容产业的起点，是我们投入体育内容一种决心和信号�！毖钗岸�，“此次入股苏宁体育是阿里巴巴在体育领域的又一次加码，也意味着阿里与苏宁两大经济体在新零售领域协同发展的基础上，以体育产业为抓手进一步深入融合�！�
打造体育数字内容矩阵
“随着中国体育消费需求的日益增长，为了与用户之间有更高粘性的互动，苏宁早于四年前开始布局体育产业，目前苏宁体育集团已成为中国最大的体育产业集团�！彼漳逵鸥弊懿妹钻勘硎�，“苏宁和阿里之所以能够再次在新领域达成合作，核心在于双方对体育产业理解的高度契合。苏宁拥有完整的体育产业生态布局，而阿里具备庞大的泛娱乐用户人群，双方可以形成优势互补，未来在泛娱乐全生态产业链中进一步深度合作，将会带来无穷的商业想象空间和全新的商业机遇�！�
英敏特研究分析师黄一鹤表示：“在线体育节目正在渗透到中国消费市场里的各个人群。消费者在互联网上观看体育赛事变得越来越普遍，预计将刺激更多的观赏性体育项目迅速发展。随着消费者的生活方式更多地转移至线上，英敏特预测，体育流媒体也将呈现乐观增长的趋势。也就是说，适合现代消费者在零散休闲时间观看的体育短视频可能更好地吸引观众的注意力。”
据介绍，苏宁体育集团目前涵盖体育传媒、OTT(指通过互联网向用户提供各种应用服务)服务、体育零售和体育培训四大板块，旗下还拥有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部。苏宁体育旗下的PP体育则囊括了国内90%的体育内容资源，包括欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权，同时拥有UFC(终极格斗冠军赛)、WWE(美国职业摔跤赛)、排超等垂直精品赛事版权，形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。
谈及联运平台的未来发展，PP体育会继续定位打造专业的体育内容平台，而优酷体育频道则会基于体育内容做更多泛体育、泛娱乐的内容探索。此次双方联合打造优酷PP体育联运平台势必将会成为大体育、大文娱领域的典范。
特别声明：
转载上述内容请注明出处并加链接。上述内容仅代表作者或发布者的观点，与中国电子商会官网的立场无关。如有任何疑问或了解更多，请与我们联系。电话：4008 900 668 邮箱：service@cecc.org.cn
中国电子商会 China Electronics Chamber of Commerce
京ICP备13044805号
电话:010-68256762 E-mail:service@cecc.org.cn
Copyright CECC.org.cn All rights reserved
地址:北京市亦庄经济技术开发区博兴六路17号院1号楼3层
