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流淌着阿里集团血液的阿里体育自成立以来就格外引人关注。与其他2014年后国内成立的体育公司不同，阿里体育在体育版权市场最炙手可热的时候选择冷静，在投资扎堆的时候选择了自主，阿里体育的特立独行让其避免了资本寒冬的袭扰。
进入2018年后，阿里体育稳健的步调突然加快，继4月完成云锋基金领投的A轮超12亿元人民币融资和同时达成对互联网健身运动品牌乐动力的收购后，8月6日，中国大学生篮球联赛(CUBA)未来7个赛季(至2025年9月)独家商务运营权被阿里体育以超10亿元高价获得。阿里体育的体育版图又一次获得了扩容。巨额融资为阿里体育磅礴的校园体育战略注入了一针强心剂。
随着阿里大文娱入股苏宁体育，优酷体育也成了阿里实践体育内容的平台，意味着阿里体育将更多聚焦于体育赛事运营。据腾讯报道称，在此前的优酷世界杯启动会上，马云就表示，这是整个阿里巴巴集团，也是优酷的一个里程碑项目，宣誓着阿里巴巴集团以优酷为主力进军体育。
校园体育和赛事直播运营是阿里体育蓄势发力的两个方向。
大学生篮球：校园体育战场的又一堡垒
篮球在现在国内大学生中普及率最高。有统计称，篮球和足球是目前中国高校中男生参与度最高的两个项目，篮球参与度超过一半，足球则接近四成;在女生中，篮球运动的参与度不如乒羽、跑步、游泳等项目，足球只在极少数专业梯队性质的学校中展开。如何扩大对女足的支持，成了阿里体育未来开展校园体育重点考虑的部分。同属于阿里系的蚂蚁金服已经确认对CUFA女足比赛进行赞助。
实际上，此次布局篮球赛事前，阿里体育就已经将触角伸向大学生足球等热门领域。
2017年11月，阿里体育与中国大学生体育协会、中国中学生体育协会签署10年战略合作协议。双方第一期合作约定从跑步、足球、功守道、英式橄榄球入手，协力运营校园体育比赛。随后阿迪达斯成为大学生足球联赛(CUFA)新的冠名赞助商。
“伪球迷”是观赛收视率的主要组成部分，“边缘粉丝”很容易成为真正的体育迷，有很大开发空间，是行业风口。
数据显示，多数中国高校学生是体育运动的“边缘粉丝”，群体性较强，如被周边体育氛围带动，很容易成为体育迷。
阿里体育创始人兼CEO张大钟希望用优势特长来帮助大体协优化CUBA和CUFA的赛制，让这个人群释放出更大活力，让学校成为体育的主体，让学生成为运动的核心。他说：“阿里体育希望人人都能圆一个运动家的梦想，而校园正是我们的切入口。18-25岁的大学生群体应该是最活跃的运动人群，也是阿里巴巴主要的服务对象“。
CUFA签约
阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信曾表示，阿里将尽其所能提高中国年轻人的健康、思想和幸福。阿里体育运营校园体育的手段之一，是通过运动与学分的结合，来强化体育的教育功能，以期在应试教育的背景下通过体育改变传统的教育模式。
阿里体育副总裁魏全民在接受互联网+体育专访时表示，发展校园体育是阿里体育的公司战略，大学生篮球版图是校园体育的重要组成部分，阿里体育希望篮球、足球、跑步这三项在高校普及面最广、参与人群最多的项目，来全面布局校园体育。
魏全民称，未来，阿里体育将着重从品牌打造、传播影响和扩大普及面等方面进行规划，CUBA作为校园体育赛事的头部IP,需要有精准专业的品牌定位;校园体育需要扩大影响力，媒体传播需要加强;吸引更多的学生来参与、关注CUBA。
赛事直播运营：资金回流的重要途径
成立于2015年9月的阿里体育是46号文颁布之后建立的，当年就引入了美国最成功的体育高校联盟Pac-12�？杉⒗锾逵丫缭绲匕阎厝略擞扇肓俗陨淼奈幕�。在多了优酷体育平台后，赛事运营将更加聚焦。
2018赛季，阿里体育制作播出了CUBA，将曾获艾美奖提名的远程制作等技术手段应用于直播，实现了CUBA史上最全的赛事直播，是CUBA20年历史中的首次。学校的体育赛事矩阵逐渐成型。
那么，赛事直播是未来资金回流的主要手段吗? 7年10亿的投资付出能否在7年内实现盈利?
“这个赛季和上赛季的CUBA，阿里体育都是转播机构，对CUBA的播出制作做了很大提升，接下去只会在这方面有更高要求，但是赛事运营包括方方面面，直播只是增加传播的一个途径�！蔽喝袼�，这是肯定的(7年内实现盈利)，任何一家公司都不会贸然去做亏本生意，但这是目标，不是做校园体育的目的。
实际上，赛事运营是体育产业变现路径相对清晰的细分领域。不过，前期成本也非常高�！�2018年中国体育产业投资数据报告》显示，2018年上半年体育产业细分领域融资中，俱乐部、赛事运营及体育媒体占据了前三。
腾讯体育豪掷5亿美元购得NBA在中国连续5个赛季的网络独家直播版权;苏宁体育花7.21亿美元购得2019~2022赛季英超独家版权，都是看中了赛事运营变现的巨大市场前景。
优质的体育赛事能够带来巨大的商业价值，提高优质内容体验，打造明星球员是塑造优质赛事的关键。相比CBA、中超等职业赛事，CUBA和CUFA属于不折不扣的“业余赛事”。不够充分开发2700万大学生的投入热情，增强娱乐效果，商业前景还是非常可观。
以美国为例，美国大学体育协会NCAA 近年每年都能分得8亿美元转播合同，2017年NCAA决赛现场吸引了多达7.9万名观众到现场观看，火爆至极。而NBA球星基本都来自NCAA。
中国CUBA目前还担不起为CBA提供有竞争力新秀的重任，部分原因在于CUBA在大学生中的普及度不够，没有充分开发2700万大学生人群的消费和参与。加之，媒体的宣传和直播的力度不够，所以国内关注CUBA的热度低。而赛事直播水平的提高，有助于普通大学生增加对这个联赛的关注，从参与比赛到观看，如果娱乐性足够强，可以充分调动数千万的大学生群体和潜在赞助商。阿里体育对校园体育和赛事直播运营的布局，体现了体育产业和大学生赛事的巨大发展前景。
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