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雷军再次表态要对标苹果。
12月28日，在小米的新品发布会上，小米公司创始人、董事长兼总经理雷军发布了年度旗舰手机小米12、小米12 Pro，以及一款准旗舰小米12X。在发布会上，他重申，小米将正式对标苹果，并且要在未来一步步超越苹果。
此前12月21日，雷军曾在微博宣布，小米高端手机正式开始对标苹果，在产品品质和规格方面“向苹果学习”。
“上次我提出要对标苹果后，立刻上了微博热搜，也遭到了很多冷嘲热讽�！崩拙硎尽！拔揖醯霉只褪怯Ω糜姓庋挠缕裁床蝗ケ纫幌履�?一比较，大家可能会发现国产手机的实力比大家想象要强很多�！�
此次推出的小米12系列，采取双尺寸双旗舰的产品策略，为一大一小两个版本，分别对标iPhone13和iPhone13 Pro Max。值得注意的是，尽管提到要“一步步”超越苹果，但是雷军未给出具体的超越计划。
雷军：小米12系列多个参数超越苹果
雷军介绍，此次发布的小米12系列在多个参数上超越iPhone 13系列。以小米12 Pro为例，其宽度为74.6毫米，重量为205克，而iPhone 13 Pro Max的宽度则为78.1毫米，重量为238克，相比之下，小米的宽度更窄、重量更轻。
“我们的手感比iPhone好很多，在保持手感的前提下，小米12系列的屏幕也比iPhone 13系列大了8%。更重要的是，我们的手机信号遥遥领先，对于商务人士来说，使用小米12系列会比使用iPhone更方便�！崩拙硎�。
能够让雷军自信喊出“对标苹果”的口号，此次发布的小米12系列有何技术亮点?澎湃新闻记者了解到，小米12系列搭载骁龙8 Gen1芯片，采用69.9mm的握感尺寸，实现同尺寸下行业最大的4500mAh大电池，配备67W有线+50W无线+10W无线反充的旗舰快充组合。
为了追求小尺寸旗舰的手感，小米12特地把电路板做成“三明治”结构，成本增加25%;研发最薄的VC均热板。成本增加22%;同时，为了提升电池容量，采用新一代钴酸锂电池，成本增加14%。
而被雷军称为“怎么高端怎么来、怎么贵怎么来”的小米12 Pro采用自研“澎湃P1”充电管理芯片，成为业内第一家拥有自研百瓦快充芯片的手机厂商。同时，还采用自研的智能动态刷新率技术，针对不同场景、不同滑动速度，可在1Hz至120Hz之间瞬时动态切换。
“放眼安卓阵营，没有一款足够优秀的小尺寸手机能让大家选择。小米12就是要在安卓系统中，做出一款媲美iPhone的小尺寸高端旗舰，给用户更好的选择�！碧傅浇〕叽缙旖⒌某踔�，雷军表示。
从价格来看，此次发布的小米12共有三个容量版本，8GB+128GB版3699元，8GB+256GB版3999元，12GB+256GB版4399元;小米12Pro的价格为8GB+128GB版本售价4699元，8GB+256GB版本售价4999元，12GB+256GB版本售价5399元，相比iPhone13的价格，显得更为亲民。
对标苹果难度不小
从市场表现来看，小米想要对标苹果甚至未来一步步超越，难度不小。
据Strategy Analytics 最新公布的第三季度手机销量显示，苹果排名第一，小米第二。分析人士表示，小米在今年二季度实现手机出货量的大幅增长，但在三季度增长停滞，最近一个季度出货量增长持平。
“三星的回暖削弱了小米三季度在欧洲的增长能力，而 OPPO 在中国的增长势头强劲。面对来自三星和 OPPO 的双重打击，小米在三季度的 5G 智能手机销量增长大幅放缓。”分析人士表示。
根据Canalys数据，第三季度小米在全球的市占率为13.5%，排名第三，此前在第二季度中为16.7%，排名第二。在三季度财报发布后的电话会议中，小米高管曾表示，小米第三季度市占率有所下降，主要与iPhone 13新品发布后表现强势有关。
而赛诺数据显示，今年1-8月中国市场5000元以上高端智能机苹果份额达67%。10月份，苹果iPhone销量为650万台，同比增长了155%;小米为280万台，下滑了25.8%。
去年2月，小米发布小米10系列旗舰机，宣布正式冲击手机高端市场。今年以来，小米已发布小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX等高端智能手机。根据小米第三季度财报显示，2021年第三季度，小米智能手机业务毛利为61.2亿元，同比增长53.3%;智能手机业务的毛利率为12.8%，同比增长4.4%。
而根据苹果发布的三季度财报显示，苹果整体毛利率为42.2%。其中，iPhone、iPad、Mac等各类硬件产品毛利率为34.3%。对比之下，小米的毛利率依旧存在差距。
研发投入将提高到超1000亿
在发布会现场，雷军总结小米2021年的关键词是波澜壮阔、有喜有忧�！跋驳氖鞘只滴竦诙径仁状稳虻诙�，同时汽车业务正式启动;忧的是，今年可能是受到用户批评最多的一年�！�
追忆这段经历，雷军称“很痛苦”。但他也提到，小米的成长依靠的就是“米粉”的各种批评、各种意见�！懊扛鍪贝加幸桓鍪贝南Ｍ推诖灿姓飧鍪贝慕孤呛筒话�，但无论什么时代，有梦的人心里都有一团火，只要聚在一起，火光就会越来越旺，永不熄灭�！�
当天，雷军还公布了新的科技投入计划：未来五年，小米的研发投入将提高到超1000亿，比原来计划翻了一倍。数据显示，今年小米研发投入约130亿元，年增长率超过30%。2020年年初，小米曾公布五年投入500亿的研发计划。
截至12月28日收盘，小米集团(01810.HK)报18.78港元，涨0.75%。
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