- 行业资讯
3月7日，TikTok Shop官方公众号“TikTok电商营销观察”发布消息称，2022年第二季度，TikTok电商跨境业务将开放越南、马来西亚、泰国东南亚新市场。这也意味着拥有巨大潜力的东南亚电商市场竞争将进一步加剧。
一、TikTok电商跨境业务将开放越南、泰国等新市场
3月7日，TikTok Shop官方公众号“TikTok电商营销观察”发布消息称，2022年第二季度，TikTok电商跨境业务将开放越南、马来西亚、泰国东南亚新市场。消息显示，已入驻的英国跨境商家无需再次入驻，待新市场开放后，可直接在后台升级账号，成为跨国店铺，开启新市场业务。
目前只能当地企业申请，要想进驻东南亚市场，首先要了解东南亚市场TikTok Shop的申请资格。一是目前只接受在下列国家注册的卖方：印度尼西亚、马来西亚、越南、泰国。二是公司的营业范围和有效期必须与公司所在辖区内适用的《营业执照》规定的经营范围和经营有效期一致。
三是已经由贸易或消费者�；せ共扇≈捶ù胧┗蚰壳罢诮邮苊骋谆蛳颜弑；せ沟鞑榈穆舴讲荒茉诙兑羯痰甑羌俏舴�。这包括但不限于庞氏骗局、传销或金字塔骗局。受到上述执法或调查的现有卖方，在调查结果对卖方有利或执法制裁到期之前，可以予以保留。
而对于TikTok选择在东南亚开放新市场的原因有两点。首先，在新的网络市场上，东南亚是TikTok电商最先发力的地区。TikTok东南亚电子商务的总部和运营主体位于新加坡，去年解决了平台政策和合规问题，向印度尼西亚展示了直播电商。
第二，印度尼西亚是东南亚人口最多的国家，TikTok将电商东南亚的第一站放在印尼也很有道理。印度尼西亚小店闭环内的转换成果正在逐步提高，去年双十一和双十二活动期间，有GMV达到百万美元水平的店铺。
二、东南亚电商竞争加剧 主要竞争对手Shopee和Lazada
东南亚电商是世界上发展最快的电商市场之一。东南亚电商格局的演变意味着更多竞争对手加入以及大量的收购。目前在东南亚电商市场上，TikTok面临的主要竞争对手包括Shopee和Lazada，以及众多本土平台的挑战。
据谷歌、淡马锡、贝恩联合发布的《2021东南亚数字经济报告》数据显示，东南亚6个国家(越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、印度尼西亚)的5.89亿人口中，已有4.4亿人是互联网用户，去年电商GMV增长率达到62%。
其中，Shopee与拼多多发展路径类似，也是从下沉市场起家，卖家以中小商家、工厂店为主，打法以“补贴+低价”为主，用流量驱动，因此又被称为“虾多多”。低价是Shopee的最大利器，借助巨额补贴，Shopee通过低价引流，也实现了快速扩张。
Lazada更注重品牌和用户体验，在电商基础设施上投入和布局更多，更偏向技术驱动。如今，Lazada卖家在东南亚各国通用一个APP，通过功能迭代的卖家工作台，就能实现智能切换到不同国家页面，在同一套系统下，各项数据能互相打通，跟此前的技术大升级就息息相关。此外，Lazada还建成了目前东南亚地区电商平台规模最大的已有物流网络，也是东南亚第二大B2C物流网络。
TikTok Shopping业务内容主要包括TikTok Shop(抖音小店)和TikTok Storefront(合作店)两种类型。目前在东南亚推进的是TikTok Shop——商家开通后可连接第三方电商平台。虽然现在TikTok电商也不是Shopee和Lazada的正面对手。不过参考抖音电商发展路径，未来少不了正面对战。
三、品牌出海成新浪潮 东南亚电商市场广阔
目前，国内电商市场竞争激烈，商家面临起步难、投入大、风险高等问题。然而，国外的电商市场市场广阔，仅东南亚地区就有数亿人，商家纷纷入驻国外市场。
与国外其他市场相比，东南亚市场有着人口红利大，以及日益崛起的经济、对数字化经济的高额投资，移动设备的全面普及等优势，都为东南亚的跨境电商搭建了庞大的市场体量基础。从2020年新冠疫情开始席卷全球起，东南亚电商开始迅速发展，各国整体的销售额呈上扬趋势，所以出口东南亚，是当下品牌出海不可错过的选择之一。
另外，目前东南亚地区的电商渗透率仍处于较低水平，电商行业处于起步阶段，存在极大的电商介入和提升空间。而东南亚国家头部电商总体市占率均在40%以下，行业暂未形成垄断性巨头，因此入局仍有很大发展空间，行业进入壁垒较低。虽然面对东南亚地区庞大的市场空间、丰富的市场机会，电商拥有广阔的发展前景，但同时也要承受陌生的环境带来的挑战。
在东南亚电商市场，当前的主要的玩家包括：Shopee、Lazada、PG Mall、JD Central、Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等均对TikTok形成强有力的竞争。
特别声明：
转载上述内容请注明出处并加链接。上述内容仅代表作者或发布者的观点，与中国电子商会官网的立场无关。如有任何疑问或了解更多，请与我们联系。电话：4008 900 668 邮箱：service@cecc.org.cn
3月18日，中国证券投资基金业协会发布最新公募基金市场数据显示，截至2024年2月底，我国境内共有基金管理公司146家，其中，外商投资基金管理公司49家（包括中外合资和外商独资），内资基金管理公司97家；取得公募基金管理资格的证券公司或证券公司资产管理子公司12家、保险资产管理公司1家。以上机构管理的公募基金资产净值合计29.30万亿元。这也是公募基金总规模首次突破29万亿元。...
2024-03-19今年的《政府工作报告》提出，促进跨境电商等新业态健康发展，优化海外仓布局，支持加工贸易提档升级，拓展中间品贸易、绿色贸易等新增长点。...
2024-03-18
中国电子商会 China Electronics Chamber of Commerce
京ICP备13044805号
电话:010-68256762 E-mail:service@cecc.org.cn
Copyright CECC.org.cn All rights reserved
地址:北京市亦庄经济技术开发区博兴六路17号院1号楼3层
