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近日，多起直播带货引发热议。“1元，就1元，1箱只赚你1元钱！”某直播平台上，年轻女主播情绪高昂地推销着舟山梭子蟹。10月9日，浙江省舟山市市场监管局普陀分局表示，这名主播信口开河、言辞夸张，属于虚假宣传，该局已对其作出�？�4万元的行政处罚。
针对直播带货行业存在的一些争议内容和乱象，中国消费者协会有关负责人表示，直播电商的规范化是一项长期工作，包括产品质量、用户服务，处理投诉等在内的售后保障工作都非常重要，行业参与者应外部监管和内部自律二元并重。
近期，有企业搞美女主播热舞直播“博眼球”，被指打擦边球，但带货效果却不理想，直播数日总销售额却不超过万元。对此，北京京商战略研究院院长赖阳表示，这说明企图以“博眼球”吸引消费者下单的做法已经难以奏效。
除了直播内容打擦边球、主播虚假宣传之外，直播间的产品质量问题也备受关注。今年3月，北京阳光消费大数据研究院与对外经济贸易大学消费者权益�；しㄑ芯恐行姆⒉嫉摹吨辈ゴ跸盐ㄓ咔楸ǜ�(2021)》显示，直播带货领域产品质量、虚假宣传等问题最为突出。
今年9月，广州警方端掉一制售仿冒品牌化妆品团伙。据介绍，这些假货主要是流向小化妆品店和网络直播带货所销售的个体。
记者注意到，今年9月底，中国计量科学研究院联合中国消费者协会、中国商业联合会、美腕(上海)网络科技有限公司等单位在北京共同讨论了《直播电商行业高质量发展报告(2021-2022)》蓝皮书研究成果(以下简称蓝皮书)。与会专家指出，提升直播产品品控的专业性，持续地为用户提供高品质的服务，已成为直播电商质量提升的重要考量因素。与此同时，坚持监管和自律并重，直播带货行业方能行稳致远。
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